TRENDS IN MARKETING REGULATION / ADAM GAGEN « Nous devons agir plus vite pour éviter de perdre l’initiative. Tandis que le pouvoir passe des décideurs politiques aux ‘consommateurs’, ces derniers ont désormais les moyens d’éviter la publicité. » Et il ne s’agit là que d’un défi auquel le secteur publicitaire doit répondre adéquatement. Adam Gagen identifi e trois grands challenges. LE CONSOMMATEUR DIRIGE L’ANNONCEUR IL Y A DES LIMITES À NOTRE VIE PRIVÉE ------------- 40% sont d’accord ------------83 % déclarent que les développements technologiques ne les effraient pas. 014
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