ENTREPRENDRE STARTER Art’emi : joaillerie en ligne Créatrice de bijoux, Artémi Vasilakis a créé sa propre marque baptisée art’emi. Depuis 2014, elle a repensé totalement la diffusion de ses créations et opté avec succès pour une commercialisation exclusive en ligne via son site web. Guy Van den Noortgate A rtémi Vasilakis est active dans la joaillerie depuis le milieu des années 1990. Diplômée des Arts et Métiers à Bruxelles, elle va parfaire sa formation à l’Institut de Gemmologie d’Anvers, le Hoge Raad voor Diamant (HRD). Ce qui est d'abord une passion devient petit à petit un métier. « Au départ, j’étais fleuriste », confie-t-elle. « Mais si la confection de bouquets est également le fruit d’une création, les fleurs sont éphémères alors que les pierres précieuses sont intemporelles. » Avant de créer art’emi, elle fait ses premières armes dans le monde de la joaillerie dans un bureau diamantaire de la Métropole. « J’ai postulé tant à Bruxelles qu’à Anvers pour travailler dans un atelier », poursuit-elle. « Mais à l’époque, on y trouvait exclusivement des hommes. Depuis, cela a changé et les femmes ont de plus en plus fait leur apparition. C’est ainsi que je me suis retrouvée dans un bureau diamantaire. Ce fut une expérience enrichissante car j’ai appris comment acheter du diamant et d’autres pierres précieuses, négocier, trouver les bonnes pierres, les évaluer, etc. Ces connaissances pratiques du métier que j’ai acquises durant quatre ans ont complété ma formation et me sont encore fort utiles aujourd’hui. » Parallèlement à son job à Anvers, elle travaille déjà à l’époque comme indépendante complémentaire, créant de petites collections pour les particuliers. De retour en ligne Elle travaille alors notamment l’or et des pierres semi-précieuses, réalisant par exemple des bracelets pour enfants, sur lesquels elle grave leurs prénoms et le numéro de téléphone des parents. Devant le succès croissant de ses collections, elle va franchir le pas et créer en 2003 sa société qu’elle baptise de son prénom – Artémis est la déesse de la chasse dans la mythologie grecque. En 2008, elle subit à l’instar de nombreux secteurs et entreprises les contrecoups de la crise financière. Une crise qui l’amène quelques années plus tard à prendre une année sabbatique propice à la réflexion et à la redéfinition de son business model. C’est ainsi qu’elle entre dans le programme Start’Hub de BECI en 2014. Car si art’emi a été fondée il y a plus de dix ans, c’est une nouvelle société qui revient sur le devant du …net. « Ce programme m’a aidée à me poser les questions pertinentes et ainsi à me repositionner », précise-t-elle. Aujourd’hui, Artémi Vasilakis a en effet choisi la vente en ligne comme canal exclusif pour commercialiser ses créations. Des créations dont la palette très large s’adresse aux femmes, bien sûr, mais également aux hommes et enfants. « Les jeunes hommes actuels sont plus sensibles aux bijoux que leurs aînés », pointe-elle. Ses collections, en or ou en argent, comprennent bagues, colliers, bracelets et divers accessoires Artémi Vasilakis tels que boutons de manchettes en argent, porte-clés, pinces à billets, etc. Artémi Vasilakis évolue entre créations contemporaines et joaillerie fine, en s’inspirant de la nature et des formes actuelles ou intemporelles. Elle répond également à des demandes spécifiques, aussi bien pour des bijoux en argent et des pierres semi-précieuses que pour la joaillerie or et pierres précieuses. La réorientation vers la vente en ligne commence à porter ses fruits et art’emi a renoué avec les bénéfices. Sa clientèle est composée de clients de longue date mais également de nouveaux qui arrivent chez elle via le bouche-à-oreille. Et il lui arrive de plus en plus fréquemment de vendre au-delà de nos frontières. Elle a ainsi récemment livré des créations aux États-Unis et en Algérie. Afin de consolider ses acquis et poursuivre sa croissance, elle a cependant besoin de lever des fonds qui doivent lui permettre notamment d’accroître sa notoriété sur le net. L’appel est lancé. ● Info : www.artemi.be Invest in starters Bon plan : entrez dans la communauté des investisseurs pour soutenir les jeunes entreprises innovantes de Bruxelles ! • Vous participez au développement économique de Bruxelles • Vous diversifiez vos placements • Vous bénéficiez d’avantages fiscaux grâce au « tax shelter » pour startups Une seule adresse : starters@beci.be BECI - Bruxelles métropole - mars 2016 47
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